Bogbranchen og det digitale marked

Så er London Book Fair veloverstået og det har også været tid til at holde et par dages ferie. Som tidligere år stod digitalisering, ebøger og elektronisk markedsføring højt på dagsordenen på seminarerne. Dog var der i år den forskel, at flere af de store forlagshuse faktisk havde gjort sig nogle praktiske erfaringer i løbet af 2007. Og flere af dem begynder at se positive resultater. Fx fortalte Penguin Groups Digital Director Genevieve Shore at Penguin USA i januar og februar 2008 har solgt lige så mange ebøger, som i hele 2007. Hun fortalte desuden at 2007 var det første år, hvor de så “interesting revenue”.

Der blev også talt meget om customization. Fx muligheden for at sammensætte sin egen rejseguide o.l. Her er der ifølge Shore mulighed for at tage så meget ekstra for produktet, at det kan blive et særdeles rentabelt projekt.

På et andet seminar, Commercial angles to digitisation, blev bl.a. reklamefinansierede websites fremhævet som en mulig indtægtskilde for forlag. Dvs. udvikling af nichesites med redigeret indhold – materiale på samme måde som i bøger, men i et andet format. Hvis indholdet er af høj nok kvalitet, vil det ifølge Fiomula Duggan, digital director hos Random House, være muligt at opnå gode annonceindtægter. På samme seminar fortalte en oplægsholder at 2-3% af de der ser en bog via Googles Book Search program, faktisk klikker på købslinket. Af disse køber ca. 1/3. Det giver dermed ca. 1%, der konverteres fra interesseret til kunde. Det lyder måske ikke af meget, men mange bække små…

Andre spændende nyheder er fx de norske boghandlers fælles “browse inside” widget, som bliver lanceret i løbet af de næste 8 uger. Og at der i Tyskland er skabt et alternativ til Google Book Search, Libreka, som i øjeblikket gør 20.000 bøger tilgængelig for fuldtekstsøgning fra mere end 700 forlag. Begge nyheder via Publishers Weekly.

photo credit: [leafar]