Bliver dine nyhedsmails læst?

Nyhedsbrevene vælter ind i inboxen – nogle læser du sikkert fra ende til anden, andre bliver hurtigt slettet igen. Hvad gør forskellen?

I første omgang er det naturligvis emnelinjen og afsenderen, der afgør om du overhovedet åbner mailen. Derudover tales der i øjeblikket en del om 250 pixel-boksen – den boks der vises i læseruden i de fleste mailprogrammer. Nogle programmer viser en vandret læserude, andre en lodret. På mailchimp-bloggen kan du se hvor meget af nyhedsmailen man kan se i en række forskellige programmer og webmail-systemer (gmail, outlook 2003, Windows live hotmail etc.). Konklusionen er, at der er en lille boks på 250×250 pixels, der vises i dem alle – både de lodrette og de vandrette. Derfor bør man nøje overveje, hvad der skal være i denne boks.

Mailchimp-folkene har også en række råd til, hvad denne sparsomme plads kunne bruges til:

En spændende pre-header tekst, der ægger modtageren til at læse mere (den tekstlinje der vises før logo eller hvad du ellers har i headeren). Samtidig er den første linje af mailen ofte det, som folk der læser mailen på en mobiltelefon eller pda vil se. Lige som denne linje også ses i gmail-inboxen lige efter emnelinjen. Det bør derfor være en æggende tekst og ikke alt for praktisk, såsom at tilføje afsenderen til ”safe sender list” el.l.
Virksomhedens logo
En spændende og informativ overskrift
Hvis man kan se noget af brødteksten, så sørg for at 250pixel vinduet viser de ord, du tror vil fange læseren – det kunne fx være lær, få råd til, bliv bedre til xx.
En kort indholdsfortegnelse med links til forskellige dele af nyhedsbrevet.
Tror du din målgruppe vil reagere positivt på humor, så inkluder gerne noget der vil få dem til at trække på smilebåndet og måske overraske dem lidt.

For eksempler og uddybelse kan jeg varmt anbefale disse to Mailchimp blogindlæg:
Email Design Tip: The 250 Pixel Box
Enticing Subject Lines Are Not Enough

Foto: Rodolfo Clix