Highlights fra TOC 2010

I sidste uge afholdt O’Reilly media deres årlige konference ”Tools of change”. Tre dage med mind blowing ideer, information og udveksling af visitkort med andre fra forlagsbranchen. Jeg arbejder stadig på at fordøje alle inputtene.

Det mest slående ved denne konference var stemningen. Hele konferencen var præget af begejstring for fremtidens muligheder – i modsætning til den frygt for self-publishing, gratis webindhold og så godt som gratis ebøger, som ind i mellem griber de fleste af os. Tim O’Reilly opsummerede stemningen I sin keynote: “I could have titled my talk ‘Why There Will Always Be Publishers.’”. En stemning som jeg håber de fleste tog med hjem.

For dem der gik glip af konferencen i år, så kan en række af fordragene heldigvis ses på YouTube. De bedste var efter min mening:
Tim O’Reilly, “The Future of Digital Distribution and Ebook Marketing”
O’Reilly gav sit bud på forlagenes rolle i fremtiden. Ifølge ham er vores kerneopgave at understøtte forfattere med det, der kræver forlagsekspertise – ”the boring stuff” – distribution, salg, marketing m.m. At samle læsere til forfattere og forfattere til læsere.

Peter Collingridge: “Enhancing the Ebook”
Collingridge fortalte åbenhjertigt om de strategier, der ligger bag Enhanced Editions. Om det at gå efter ”premium” indhold, at fokusere på lækkert design og at involvere, kommunikere og få feedback fra læsere, forfattere og andre interessenter.

Og på en delt tredjeplads:
Skip Prichard: Are ebooks dead og Arianna Huffington: “Publishing Is Dead; Long Live Publishing!”

Et lille udpluk af de bedste kommentarer fra konferencen:

Rana Sobhany: Gratis iPhone apps er ikke vejen frem for forlagsbranchen. Gå efter $4.99 eller en Freemium model, hvor en begrænset del af indholdet er gratis.

Nilofer Merchant: En af de største barrierer for innovation er, at vi tror, at vi bør kende svarene på forhånd. Hvis jeg er dygtig nok, så bør jeg allerede vide, hvad ”det nye” er. Og derfor er vi tilbageholdne med at samarbejde med andre om at skabe det nye. Det er altså vores ego, der står i vejen for innovation.

Sameer Shariff: Ebøger er i dag på samme stadie, som videospil var da Pong blev lanceret. Forlagsbranchen har ikke selv ekspertisen til at udvikle den nye generation af ebøger. Derfor bør hvert forlag vælge 2-3 strategiske partnere, som kan bidrage med teknisk know-how m.m.

Chris Brogan: Om forlagenes brug af sociale medier: Anbefal andres produkter 12 gange for hver gang, du anbefaler dit eget produkt én gang.

Peter Costanzo: Alle forlag bør mindst én gang eksperimentere med at udgive en bog på 48 timer. Så bliver man nødt til at genoverveje alle processer – herunder kommunikationen. Er der nogen grund til, at det tager seks måneder eller mere at komme fra manuskript til udgivelse?

Peter Meyers: Husk entusiasmen i alle dele af en bog. Indholdsfortegnelsen er noget af det første man slår op på – og i de fleste bøger er det en gabende kedelig samling af overskrifter.

Tim O’Reilly: Det er vores opgave at tilføje værdi til et community, som interessere sig for det samme som os. Vi skal give mere værdi end vi modtager.

Tim O’Reilly: En ebog ved når den bliver læst. Analyseredskaber til ebøger er ”the next big thing”. Man kan se/måle hvor læseren går i stå, hvilke links de klikker på og hvilke videoer de ser.

Peter Collingridge: Udviklingen af en bog bør være en iterativ proces, frem for en lineær. Involver community, læsere, forfattere, sælgere m.fl. mens manuskriptet udvikles fra ide til færdig bog.