En knivskarp bagside

Bagsideteksten er sammen med bogens første afsnit og titlen de allervigtigste tekststykker i en bog. Bruger du tilsvarende lang tid på at skrive den?

Salget af bøger gennem boghandlen er stagnerende – for nogle genrer lige frem faldende. Hvad kan man gøre for at skabe størst muligt salg i denne situation? Blandt andet sørge for at en større procentdel af de mennesker, der kigger på ens bog, faktisk tager den med til kassen.

Fra det øjeblik en kunde i et supermarked eller i en boghandel tager en bog op, til hun har besluttet, om hun vil købe den eller ej, går der ikke mange minutter. Det er måske forsiden, der har fået hende til at bemærke bogen – nu skal bagsiden, og hvis man er heldig en meget hurtig gennembladring af bogen, sælge den. Derfor skal bagsiden være spot on. Den skal skrives, genskrives, redigeres og finpudses til den er knivskarp.

4 fifs til bagsider der sælger:

Sæt i bagsideteksten fokus på, hvad kunden får ud af at læse bogen. Hvilke problemer løser den og hvilke behov opfylder den. Gør teksten personlig og relevant for den enkelte kunde. Brug gerne overraskende, men enkle pointer og konkrete eksempler, der berører modtageren. Få evt. mere inspiration til at sælge din ”ide” i bogen “Made to stick“.
Vis os giraffen: Sæt et forfatterfoto på bagsiden. De fleste af os er nysgerrigt anlagt. Det kan måske synes overfladisk, men det virker. Og sørg for at det er et godt billede med liv og glimt i øjet – ikke forfatterens seneste pasfoto.
Sælg forfatteren. Jeg vil gerne vide, hvor lige netop denne forfatter er den bedste til at gøre mig klog, lykkelig, slank eller til en whiz i et køkken. Jeg har dog ikke brug for en hel biografi, der inkluderer hvor han er opvokset og hvem hans fætters nabo har mødt på sidste års ferie i Rumænien. Short and sweet – tak.
Overbevis mig om, at jeg ikke spilder mine penge – hvis en person jeg beundrer synes godt om bogen, så er der ikke så langt til pengepungen. Kendiseffekten må ikke undervurderes. Er din forfatter ikke kendt selv, kan det være et godt salgstrick at få en ekspert eller en relevant kendis til at give en anbefaling med på vejen. Til gengæld er det efter min mening et absolut no go at fylde hele bagsiden med anbefalinger, så der ikke er plads til at fortælle hvad bogen handler om. Det er fint nok at vide, at Medina eller Ib Michael synes den er fantastisk, men er bogen relevant for mig?

Hvordan skriver du dine bagsidetekster? Og gør du det inden manuskriptet er færdigt eller to minutter før trykstart?