Er I klar til at tjene penge på en ny slags ebøger?

I Danmark har ebogsmarkedet indtil nu været præget af 1:1 konversion af bøger, der er udviklet til det traditionelle trykt-bogs-marked. Måske er det tid til, at eformatet tages seriøst, og man begynder at eksperimentere med alternative muligheder i en elektronisk bogverden. For eksempel i forhold til ebogens længde.

Traditionelt har en bog haft en vis størrelse. Ofte 100+ sider. I modsætning hertil har vi de kortere artikeltyper: avisartikler, magasinstof eller blogindlæg. Midtimellem har der været noveller, men kun på det skønlitterære område. Og efter min opfattelse har de ofte levet lidt af en bastardtilværelse, fordi det ikke har givet økonomisk mening at trykke og distribuere noveller i større omfang.

Ebøger behøver ikke være 300 sider lange

En række faktorer gør, at det mellemlange format i dag er et område med potentiale. Rygbredde og forholdsvis store grundomkostninger til trykopstart betyder, at der tidligere har været et pres for, at bøger skulle være et vist antal sider og sælges til en forholdsvis høj pris. På ebogsmarkedet er der ikke længere dette rationale. Der er selvfølgelig andre udviklingsomkostninger, men de er i højere grad direkte proportionale med ebogens længde. Det er således billigere at redigere og layoute en kort bog, end en lang. Den elektroniske distribution er derfor en forudsætning for at det mellemlange format kan være rentabelt.

Overblik og opdateret viden

Jeg tror også det er muligt at skabe efterspørgsel efter sådan et produkt. Mange oplever, at tiden til at læse er en meget begrænset ressource. Så derfor vil det måske være mere overskuelig at gå i krig med en kortere bog. Længere bøger har stadig sin berettigelse, lige som korte oversigtsartikler også har det. Men jeg mener, at der også er et marked for det, der ligger midt i mellem. En 50 siders ebog, der giver en god introduktion og et præcist overblik over et emne. Her har den mellemlange ebog sin styrke. Endelig har man med det kortere format mulighed for at bringe ebogen hurtigere til markedet. Derfor kan man inkludere ny viden og cuttingedge ideer på en anden måde, end et digert værk, der tager 2 år fra ide til den står på hylderne.

Det lange seje træk

Jeg tror dog ikke, man skal forvente, at dette format er en succes fra dag 1. Det tager tid at vænne sig til et nyt format, og læserne skal forstå, at en bogs længde ikke nødvendigvis er ensbetydende med kvalitet. På det danske marked hænger det i øvrigt også uløseligt sammen med ebogsmarkedets generelle modning. Og så er der jo lige det med prisen. Forventningerne til, at indhold skal være gratis, er udbredt. Så den mellemlange ebog skal brandes som velredigeret og struktureret indhold, der koster penge. Og det gælder for forlagene om at sætte sig på dette marked, inden der er nogen, der for alvor gør det med gratis indhold.

Dem der allerede er i gang

Der er en række af de tunge spillere på det amerikanske bogmarked, der allerede eksperimenterer med denne slags ebøger. Blandt andet Amazons Kindle Singles program, som nu har eksisteret i næsten et år. Det er korte ebøger på mellem 5.000 og 30.000 ord (svarende til cirka 30-90 sider). Prisen er tilsvarende lav – mellem 1 og 5 dollars. Også O’Reilly har forsøgt sig med denne længde. Blandt andet den forlagsrelevante bog ”Every book is a startup” på 42 sider til $7.99. Og så er der selvfølgelig også dem, der gør det helt uden om de etablerede forlagskanaler, som for eksempel Tina Dalbøge, der på sin blog har en række korte krea-ebøger til salg. Her får man 35-50 siders inspiration for 39,- (i simpelt pdf-format). De kan i øvrigt varmt anbefales, hvis der skal laves krea med børnene ;)

Jeg tror som sagt, der er potentiale i et sådant produkt. Hvis I har eksempler på nogen, der har haft succes med dette allerede, så del gerne i kommentarerne.

Øvrige sites