Hvor mange udgivelser baserer I på hardcore facts om målgruppens størrelse?
Den danske forlagsbranche er i alt for høj grad præget af, at bøger udgives, fordi vi tror, der er en målgruppe. Vi baserer det på mavefornemmelse og lidt løs internetresearch. Ofte finder forfatter og forlag først ud af, at målgruppen ikke eksisterede, når der står 1000 eksemplarer af bogen på lager. Ærgerligt.
Statistik fra Bookscan ikke længere tilgængeligt
Der er flere muligheder for at teste markedet på forhånd. Desværre blev der ved udgangen af september én mindre, da Bookscan-projektet blev lukket i Danmark. Her har forlagene kunnet købe sig til salgsstatistik, som gav et lidt bedre indblik i salget i forskellige genrer. Der har været mange indvendinger mod projektet – adgangen har været for dyr for forlagene og statistikken ufuldkommen, fordi supermarkederne ikke har været med. Men det er brandærgerligt, at det ikke har været muligt at gøre projektet rentabelt i Danmark, for jeg mener, det har stort potentiale. Fra min tid i Oxford ved jeg, at Bookscan her blev brugt aktivt i vurderingen af nye udgivelsesområder. En væsentlig ressource, når det fungerer.
Ebogspriser: Statistik fra Amazon
Som opfølgning på sidste uges pip om statistik vil jeg gerne anbefale bloggen: eBook Market View. Det handler om noget så sexet som prisstatistik på ebøger solgt via Amazon.com. Bloggeren Dan Lubart følger statistikkerne på ret nært hold og prøver at uddrage konklusioner deraf. I Danmark er der (heller) ikke opnået konsensus omkring et prisleje, så for de danske forlag mener jeg, at det er særdeles relevant at følge udviklingen på det amerikanske marked. Fx er det interessant, at der ser ud til at være to prisniveauer. Et niveau for billige bøger, som maksimalt må koste $3 og et for dyrere bøger, hvor kunderne ikke er specielt prissensitive ($12+). Hvis der udvikler sig en lignende struktur i Danmark, bliver det spændende at se, hvor de to skillelinjer kommer til at ligge.