Michale Hyatt, ceo hos Thomas Nelson Publishers, skrev for nyligt på sin blog om hvordan amerikanske forlag i alt for få tilfælde laver markedsundersøgelser. Altså undersøgelser af om en bog er rentabel, før projektet sættes i værk. Det er mit indtryk at det samme gør sig gældende for mange danske forlag. Den hyppigst angivne årsag er, at det er for dyrt at lave undersøgelser på titelniveau. Økonomien er i forvejen så stram, at få tusinde kroner kan vælte økonomien for en bog. Men spørgsmålet er om det kan betale sig at lade være? Det er ikke sjældent man høre om bøger der må makuleres fordi målgruppen (hvis der da er formuleret en sådan) ikke køber bogen – om det er fordi den er for dyr, omslaget er utiltalende, vinklingen er forkert eller målgruppen simpelt hen er ikke-eksisterende gætter man sig til.
Mest læste
Anbefalede poster
Arkiv
-
Abonner på RSS
Udgivelsespolitik
Ethvert forlag bør have en udgivelsespolitik, dvs. en aktiv stillingtagen til hvilke bøger der falder ind under forlagets udgivelsesområde. En politik, som ethvert manuskript bør måles op i mod, for at vurdere om manuskript og forlag er et godt match. Ydermere er det min påstand, at jo mere fokuseret en udgivelsespolitik et forlag har, jo bedre. Hvis dit forlag allerede har en veldefineret udgivelsespolitik, som er nedskrevet i både forretningsplaner og visionsdokumenter, vil du nok finde dette blogindlæg en smule trivielt. Det er dog min erfaring, at især en række mindre forlag ikke har defineret deres strategi nærmere end ”at udgive gode bøger”. Disse forlag vil efter min bedste overbevisning have meget at vinde ved at droppe ambitionerne om at udgive alt og i stedet vælge en niche, som de til gengæld behersker til fulde. Dette er der en række grunde til: