Ikke mange forlag har så stærkt et brand, at køberne udvælger titler på baggrund af, hvilket forlag de er udgivet på. Langt de fleste er fuldstændig ligeglade – det er forfatteren, der er brandet. Men det gør på ingen måde forlagsbrandet overflødigt. Det har nemlig andre og mindst lige så vigtige formål: at tiltrække de dygtigste forfattere, at stille garanti blandt boghandlere og andre indkøbere samt give et lille forspring blandt anmelderne.
Når forfattere skal vælge, hvilket forlag de vil overgive deres hjertebarn til, så er det selvfølgelig afgørende, at de ser at forlaget udgiver velredigerede og velproducerede bøger. Et forlag, der for hver lækker bog, udgiver to der er mere tvivlsomme, ville jeg heller ikke selv sætte min lid til. Uanset om de så tilbød en halv procent mere i royalty.
Skal forlag producere video, web og morgendagens medier?
Skal forlag i fremtiden kunne tilbyde rådgivning uanset, hvilket platform en "forfatter" gerne vil udgive på? Foto: Renjith Krishnan
Når der er tale om faglitteratur, der skal gøre os klogere, så er en bog ikke altid det eneste eller mest oplagte valg. Man kunne også ty til en online service eller en videoguide. Formatet er ikke afgørende – det er indholdet, vi har brug for. Derfor er spørgsmålet om fremtidens forlag bliver nødt til at være lige så skarpe på udvikling af materialer til andre platforme end den traditionelle bog. Ikke nødvendigvis at have alle ressourcerne in-house – videoproducere eller webudviklere kan med fordel tilkobles på freelancebasis – men at have projektledere, der forstår at tænke på tværs af medier. Undervisningsforlagene gør det allerede i nogen grad, men jeg tror det vil brede sig til også andre genre.