Arkiv: Forretningsstrategi

Skal forlag producere video, web og morgendagens medier?

Skal forlag i fremtiden kunne tilbyde rådgivning uanset, hvilket platform en "forfatter" gerne vil udgive på? Foto: Renjith Krishnan

Når der er tale om faglitteratur, der skal gøre os klogere, så er en bog ikke altid det eneste eller mest oplagte valg. Man kunne også ty til en online service eller en videoguide. Formatet er ikke afgørende – det er indholdet, vi har brug for. Derfor er spørgsmålet om fremtidens forlag bliver nødt til at være lige så skarpe på udvikling af materialer til andre platforme end den traditionelle bog. Ikke nødvendigvis at have alle ressourcerne in-house – videoproducere eller webudviklere kan med fordel tilkobles på freelancebasis – men at have projektledere, der forstår at tænke på tværs af medier. Undervisningsforlagene gør det allerede i nogen grad, men jeg tror det vil brede sig til også andre genre.

Tags: , | Kommenter

Brandet betyder mere end du tror

Ikke mange forlag har så stærkt et brand, at køberne udvælger titler på baggrund af, hvilket forlag de er udgivet på. Langt de fleste er fuldstændig ligeglade – det er forfatteren, der er brandet. Men det gør på ingen måde forlagsbrandet overflødigt. Det har nemlig andre og mindst lige så vigtige formål: at tiltrække de dygtigste forfattere, at stille garanti blandt boghandlere og andre indkøbere samt give et lille forspring blandt anmelderne.

Når forfattere skal vælge, hvilket forlag de vil overgive deres hjertebarn til, så er det selvfølgelig afgørende, at de ser at forlaget udgiver velredigerede og velproducerede bøger. Et forlag, der for hver lækker bog, udgiver to der er mere tvivlsomme, ville jeg heller ikke selv sætte min lid til. Uanset om de så tilbød en halv procent mere i royalty.

Tags: , | Kommenter

Bogmarkedets svar på tv-serier

I september lancerede Amazon en ny service, som er ganske interessant: Kindle Serials. Historier der på samme måde som tv-serier udgives i flere afsnit. Når man køber en Kindle serial får man straks leveret alle tidligere udgivne afsnit, mens fremtidige afsnit kommer med intervaller på mellem 14 og 30 dage.

Serietanken er interessant af flere grunde:

  • Man får i nogle tilfælde større engagement fra læseren, fordi læseoplevelsen strækker sig over længere tid. Man bliver ikke sådan lige færdig med bogen – heller ikke selv om den er god.
  • Forfatteren kan lave flere cliffhangers, der sætter fantasien i sving hos læseren.
  • I løbet af udgivelsesperioden kan der opbygges ”buzz” omkring bogen, så der allerede er en del, der taler om bogen, når afsnittene udgives i et samlet værk til sidst.
Tags: , | Kommenter

Arbejder I strategisk med talentudvikling?

En redaktør skal ikke kun have en knivskarp pen, hun skal også kunne skabe sig et relevant netværk med potentielle forfattere.

Hvis man er Gyldendal kan man tillade sig at læne sig tilbage og vente på at forfatterne kommer dumpende. De fleste andre forlag har ikke råd til at være så passive. Man bør altid have forfattere, der er på forskellige udviklingsstadier af deres forfatterskab. Nogen der er på karrierens højdepunkt, og nogen der bliver morgendagens bestsellerforfattere. Hvis man ikke får fingre i dem mens de er grønne, risikerer man, at de går til konkurrerende forlag først.

Det kræver selvfølgelig en del detektivarbejde at finde frem til de potentielle bestsellerforfattere. Det gælder for eksempel om at holde godt øje med dygtige bloggere, bidragydere til magasiner og tidsskrifter, foredragsholdere og konsulenter. Både redaktører og forlagsledere bør arbejde aktivt med at have et relevant netværk. Netop dét bør være en prioriteret arbejdsopgave, for det sker sjældent af sig selv. Så når disse personer, enten af sig selv eller på opfordring, beslutter sig for at skrive en bog, så får I førsteserven på manuskriptet.

Tags: , | Kommenter

Great by choice

Inden I laver den helt store innovative satsning, så sørg for at indsamle nok empirisk data ved hjælp af masser af små prøveballoner.

Jeg hørte for nyligt et interview med Jim Collins, der sammen med Morten Hansen har skrevet bogen ”Great by choice”. Her beskriver han blandt andet en filosofi for innovation: Affyr kugler, dernæst kanoner. Med kuglerne skyder man sig ind på målet, og når man har ramt, så bringer man det tunge skyts frem.

Det samme gælder ifølge Jim Collins for innovation. Man skal teste nyt på mindre områder og derigennem indsamle empirisk data. Eksperimentere med nye produkter, markeder og processer. Når man har ramt noget, der virker, så er det her man skal investere.

En sådan tilgang synes jeg er superrelevant i forlagsbranchen. Især i disse tider, hvor branchen er i hastig forandring. Man bør eksperimentere med ebøger, apps, 50 siders bøger, iøjnefaldende indbindinger, sampakkede produkter osv. Og sørge for at være knivskarp på de statistiske observationer, så man ikke er i tvivl om, hvad der virker og hvad der ikke gør.

Tags: , | Kommenter