Er det kun mig der bliver lidt blød i knæene, når man ser en video som ovenstående? 100% lækkerhed. Jeg tror ikke godt håndværk går af mode lige foreløbigt – heller ikke inden for trykkeribranchen. Så den velproducerede bog, som er lækker i både indhold og fysisk udformning, har bestemt en niche at udfylde.
(via Designsponge.com)
Hvis en netboghandel kunne præsentere anmeldelser fra en af de større danske dagblade, ville det være et stærkt kort i kampen om kunderne.
På de danske netboghandler ligger der tusindvis af bøger. Hvordan finder man guldet i dette virvar? Man kan fx ty til de læseranmeldelser, som brugerne kan indgive på de fleste større netboghandler. Problemet er, at der ofte maksimalt er skrevet to-tre forskellige anmeldelser. Og man kan ind i mellem få på fornemmelsen, at det er tre lovprisninger fra forfatterens venner. Derfor kunne det være rart med en ekspertvurdering.
Det der for alvor kunne få mig til at vælge den ene netboghandel frem for den anden, var hvis én af dem indgik aftale med fx Politiken om at vise uddrag eller linke til deres anmeldelser. En “ekspertvurdering” kombineret med et par læservurderinger – så ville jeg føle mig godt oplyst. Omvendt kan avisen få både eksponering og eventuelt trafik til deres netavis, hvis det er her, man kan læse hele anmeldelsen.
Forglemmigej-frø – en påmindelse der bliver husket.
En lille pose forglemmigej-frø med en etiket, der opfordrer kunden til ikke at glemme Cowi, når de byder på projekter. Det er en af de ideer, hvor man tænker “wow, det er da oplagt”. Det er billigt og simpelt, men langt mere effektivt end en standard tryksag. Der er naturligvis en hårfin balance mellem form, der forstærker budskabet, og form, der tager fokus fra budskabet. I dette tilfælde synes jeg uden tvivl, det er førstnævnte.
Jeg føjer løbende produkter til min kasse af seje markedsføringsmaterialer. Ikke fordi jeg vil være en copycat, men fordi det inspirerer mig at se på andres gode ideer. Forhåbentlig springer der en helt ny og spændende ide frem, næste gang jeg kaster et blik i kassen.
Hvad er det bedste eksempel på et utraditionelt markedsføringsmateriale, du har set?
Gør dit produkt unikt, så folk er villige til at betale for det. Fx ved at bruge "limited edition" som forretningsmodel.
Forlagsbranchen bliver nødt til at opfinde nye forretningsmodeller for at holde de røde bundlinjetal fra døren. Det kræver at man er villig til at eksperimentere. Her er “limited edition”, hvor en bog trykkes i et – og kun et! – begrænset oplag, måske en løsning for nogle nicheforlag.
Lidt flere tørre tal, tak!
Hvor mange udgivelser baserer I på hardcore facts om målgruppens størrelse?
Den danske forlagsbranche er i alt for høj grad præget af, at bøger udgives, fordi vi tror, der er en målgruppe. Vi baserer det på mavefornemmelse og lidt løs internetresearch. Ofte finder forfatter og forlag først ud af, at målgruppen ikke eksisterede, når der står 1000 eksemplarer af bogen på lager. Ærgerligt.
Statistik fra Bookscan ikke længere tilgængeligt
Der er flere muligheder for at teste markedet på forhånd. Desværre blev der ved udgangen af september én mindre, da Bookscan-projektet blev lukket i Danmark. Her har forlagene kunnet købe sig til salgsstatistik, som gav et lidt bedre indblik i salget i forskellige genrer. Der har været mange indvendinger mod projektet – adgangen har været for dyr for forlagene og statistikken ufuldkommen, fordi supermarkederne ikke har været med. Men det er brandærgerligt, at det ikke har været muligt at gøre projektet rentabelt i Danmark, for jeg mener, det har stort potentiale. Fra min tid i Oxford ved jeg, at Bookscan her blev brugt aktivt i vurderingen af nye udgivelsesområder. En væsentlig ressource, når det fungerer.